NOTAS REVELATORIAS PARTE 5

Cifras Financieras Acumuladas en MM de $

Empresa	Ventas Netas	Utilidad Neta	Activos Totales	Patrimonio Total	Increm Activos	Increm. Patrimonio
Noel	228.039	20.026	228.879	187.251	132%	160.4%
Nestle	204.298	17.015	153.305	106.327	157%	281.5%
N Chocol	172.940	37.600	577.837	537.237	36%	34.2%
Colombina	80.127	5.097	73.971	50.646	54%	82.7%
Rica Rondo	49.398	2.206	23.295	11.258	31%	30.5%
F Suizo	31.889	3.826	41.588	37.310	64%	71.5%
Total Sector	766.691	85.780	1.098.875	930.029	63%	66.6%

Como se aprecia del cuadro anterior Noel ocupa el primer lugar en Ventas Netas, el segundo en utilidades, activos y patrimonio, entre las cías analizadas este informe. Con respecto a incremento de activos y patrimonio Noel ocupo se ubica después de Nestle la cual tuvo el mayor crecimiento del sector pero sus crecimientos fueron bastante favorables.

Indicadores Financieros Acumulados

Empresa	Margen Neto	Endeudamiento	Crecim. Ventas	Crecim. Utilidad	Rentabilid Activos	Rentabil. Patrim.
Noel	8.8	18.2	26.0	25.6	8.7	10.7
Nestle	8.3	30.6	49.4	80.9	11.1	16.0
N Chocol	21.7	7.0	41.4	86.1	6.5	7.0
Colombina	6.4	31.5	34.8	-25.3	6.9	10.0
Rica Rondo	4.4	51.7	30.0	76.2	9.5	19.6
F Suizo	12.0	10.3	35.4	111.6	9.2	10.3
Total Sector	11.2	n.d.	36.5	54.7	7.8	9.2

Al igual que en el anterior cuadro Noel presento un margen neto menor que el promedio del sector, con respecto a su endeudamiento es líder después de la Nacional de Chocolates, es la de menor crecimiento en ventas y la rentabilidad de sus activos y de su patrimonio es ligeramente superior al los promedios del sector.

En conclusión esta empresa ocupa una posición destacada en el sector sin embargo llaman la atención su comportamiento en crecimiento de ventas netas y su margen de contribución lo que puede indicar que sus niveles de rendimientos están bajos con respecto a sus costos o que sus competidores han sido mas agresivos en este campo con mejores márgenes.

NOTAS REVELATORIAS PARTE 4

2.1.2. ANÁLISIS DEL SECTOR O INDUSTRIA

Noel se encuentra ubicada específicamente en el sector de los llamados alimentos procesados dentro del renglón de los Alimentos, Bebidas y Tabaco

Así mismo con respecto al consumo de los alimentos se presenta la siguiente composición:

Concepto	Participación
Carnes	33%
Pan y Cereales	18%
Leche Quesos y Huevos	14%
Frutas y Verduras	9%
Azúcar	6%
Café, Té y Cacao	5%
Aceites y Mantecas	5%
Pescado	3%
Patatas y Tubérculos	3%
Otros Alimentos	3%

2.1.2.1. ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA:

Esta industria esta compuesto por diferentes competidores que participan en el mercado de acuerdo al tipo de negocio que la compañía desarrolla entre los que tenemos :

Negocio	Competidor
	La Rosa
	Nabisco Royal Colombiana
	Splendid Colombina
Galleteria	Colombina
	Italo
	Ramo
	Tecnoquimicas

Negocio	Competidor
	Rica Rondo
Carnes Frías	Suizo
	Continental
	Dan

Negocio	Competidor
	Colombina
	Super Alimentos
Confitería	Industrias Gran Colombia - Charms
	Warner Lamber - Adams
	Tecnoquímicas - M&M - Mars
	Internaciones
	Confitecol - Confiteca.

Negocio	Competidor
	Colombina
Refrescos en polvo	Nabisco Royal Colombiana

Negocio	Competidor
Salsas	Frutera Colombiana

Negocio	Competidor
	Alpina
Enlatados Carnicos	Plumrose
	Rica Rondo

Negocio	Competidor
Verduras enlatadas	San Jorge

Como se aprecia la estructura de la industria de alimentos dentro de la que se desarrolla Noel es bastante amplia y competida, lo que se convierte en una de las fuerzas externas que participan con objetivos similares en este mercado y por lo tanto la lucha por la preferencia del consumidor es permanente.

Para complementar la información sobre lo que es la industria en si presentaremos alguna información de tipo financiero que nos permitirá visualizar mejor la posición de la compañía dentro de la industria, para el año 1994.

NOTAS REVELATORIAS PARTE 3

2. OBJETIVOS PRIMARIOS DE LA EMPRESA Y CAPACIDAD DE

GANANCIA O BENEFICIO POTENCIAL.

2.1 ANÁLISIS DEL ENTORNO, DEL SECTOR Y DE LA

EMPRESA.

2.1.1. ANÁLISIS AMBIENTAL

2.1.1.1. FACTORES EXTERNOS

2.1.1.1.1.SOCIOCULTURALES:

Consideramos que Colombia es un país de regiones con diferentes culturas y costumbres caracterizado por la influencia de las ciudades principales como Bogotá, Medellín y Cali, sobre las cuales giran las demás ciudades tanto económico como socialmente.

Socialmente el pueblo Colombiano esta compuesto de la siguiente forma:

Clase	Porcentaje
Baja baja	.6.5%
Baja	25.1%
Media -	43.1%
Típica Media Baja	17.0%
Media Alta-Alta	7.7%

El consumo entonces depende del nivel económico. Otros elementos que influyen Sobre el consumo son: El rango de edad y la composición de consumo en los hogares.

La distribución del consumo en Colombia esta determinada de la siguiente manera:

CONCEPTO	PARTICIPACIÓN
Alimentos y Bebidas	35.0%
Vivienda	33.0%
Vestuario	9.0%
Transporte y Comunicaciones	6.8%
Educación	6.7%
Otros	6.0%
Salud	3.9%

2.1.1.1.2 POLÍTICOS FISCALES

Estamos regidos por un sistema político neoliberal que se caracteriza por la privatización, reducción del tamaño del Estado, apertura económica, internacionalización de las economías y economías de mercado, presentándose en los últimos años importantes reformas y medidas económicas de las cuales destacamos las siguientes:

·                              Reforma de la Seguridad Social

·                              Pacto Social - Pacto Social

·                              Reordenamiento Territorial

·                              Proyecto de Reforma Tributaria

Dentro de este marco general, la incidencia para nuestro producto esta determinada por la participación de los productos importados en el mercado objetivo.

Concretamente para la ciudad de Medellín se infieren estas mismas condiciones por su calidad de centro de desarrollo Económico influyente del país.

2.1.1.1.3 ECONÓMICOS.

El escenario Macroeconómico que encontramos en el país en la actualidad, está definido por los siguientes factores de impacto:

·                              El fuerte control a la inflación impuesto por el gobierno central.

·                              La meta de implementación del programa de competitividad.

·                              Impulso a la demanda interna derivada del crecimiento económico como objetivo del Gobierno.

·                              Puesta en marcha del plan de promoción de exportaciones.

·                              Desaceleración del consumo interno como consecuencia del aumento de los costos de la seguridad social y el alto nivel de endeudamiento.

·                              El déficit persistente de la cuenta corriente de la balanza de pagos.

·                              La inversión privada y pública se impulsara por los proyectos de infraestructura.

·                              La crisis económica de Venezuela y la probable devaluación del Bolívar.

·                              El mayor crecimiento de las importaciones compensando las restricciones de oferta interna.

·                              El contrabando de los productos alimenticios que presionan los precios hacia la baja o permanecer constantes, sustitución de productos y oportunidad de escogencia.