NOTAS REVELATORIAS PARTE 6

2.2 CONSTRUYA LA MATRIZ DOFA .

Para el análisis DOFA de esta empresa debemos de considerar las variables de creación de valor que son aquellos aspectos básicos que hacen que una empresa tenga valor para sus clientes y sus consumidores.

Entre las mas importantes tenemos:

·                              Innovación.

·                              Diferenciación de Producto.

·                              Rentabilidad para el canal.

·                              Precio

·                              Comunicación al consumidor.

·                              Presencia en el medio.

Entonces presentaremos los factores internos como fortalezas y debilidades en los siguientes términos:

Fortalezas	Debilidades
Imagen de Marcas Calidad de proceso y Producto Recurso Humano Cumplimiento Normalización	Estrategias Regionales de Mercadeo Ventas en el Exterior Conocimiento del Producto Velocidad de Respuesta Innovación Conocimiento del Mercado Cobertura del Mercado Costos de Producción Desarrollo de nuevos productos Sistemas de Información Racionalización de Gastos Clima organizacional Presupuestos y Planes de Ventas Control de Gestión

con respecto a factores externos o amenazas y oportunidades encontramos:

Factor	Oportunidades	Amenazas
Socio - Cultural	Educación y Capacitación	Descomposición Social
Apertura Económica	Crecimiento de Economía Regionalización Crecimiento poder compra Crecimiento demanda	Competencia Internacional Increm. Gasto Estado Contrabando Precios Internacionales
Competencia	Alianzas Regionales	Poder competencia exter.
Política y legislación	Acuerdos de comercio exter.	Reforma Tributaria
Tecnológica	Incentivos Gubernamentales Líneas de Créditos Tecnologías de punta Asociaciones para tecnolg. Simplificación	Obsolescencia tecnológica

NOTAS REVELATORIAS PARTE 5

Cifras Financieras Acumuladas en MM de $

Empresa	Ventas Netas	Utilidad Neta	Activos Totales	Patrimonio Total	Increm Activos	Increm. Patrimonio
Noel	228.039	20.026	228.879	187.251	132%	160.4%
Nestle	204.298	17.015	153.305	106.327	157%	281.5%
N Chocol	172.940	37.600	577.837	537.237	36%	34.2%
Colombina	80.127	5.097	73.971	50.646	54%	82.7%
Rica Rondo	49.398	2.206	23.295	11.258	31%	30.5%
F Suizo	31.889	3.826	41.588	37.310	64%	71.5%
Total Sector	766.691	85.780	1.098.875	930.029	63%	66.6%

Como se aprecia del cuadro anterior Noel ocupa el primer lugar en Ventas Netas, el segundo en utilidades, activos y patrimonio, entre las cías analizadas este informe. Con respecto a incremento de activos y patrimonio Noel ocupo se ubica después de Nestle la cual tuvo el mayor crecimiento del sector pero sus crecimientos fueron bastante favorables.

Indicadores Financieros Acumulados

Empresa	Margen Neto	Endeudamiento	Crecim. Ventas	Crecim. Utilidad	Rentabilid Activos	Rentabil. Patrim.
Noel	8.8	18.2	26.0	25.6	8.7	10.7
Nestle	8.3	30.6	49.4	80.9	11.1	16.0
N Chocol	21.7	7.0	41.4	86.1	6.5	7.0
Colombina	6.4	31.5	34.8	-25.3	6.9	10.0
Rica Rondo	4.4	51.7	30.0	76.2	9.5	19.6
F Suizo	12.0	10.3	35.4	111.6	9.2	10.3
Total Sector	11.2	n.d.	36.5	54.7	7.8	9.2

Al igual que en el anterior cuadro Noel presento un margen neto menor que el promedio del sector, con respecto a su endeudamiento es líder después de la Nacional de Chocolates, es la de menor crecimiento en ventas y la rentabilidad de sus activos y de su patrimonio es ligeramente superior al los promedios del sector.

En conclusión esta empresa ocupa una posición destacada en el sector sin embargo llaman la atención su comportamiento en crecimiento de ventas netas y su margen de contribución lo que puede indicar que sus niveles de rendimientos están bajos con respecto a sus costos o que sus competidores han sido mas agresivos en este campo con mejores márgenes.

NOTAS REVELATORIAS PARTE 4

2.1.2. ANÁLISIS DEL SECTOR O INDUSTRIA

Noel se encuentra ubicada específicamente en el sector de los llamados alimentos procesados dentro del renglón de los Alimentos, Bebidas y Tabaco

Así mismo con respecto al consumo de los alimentos se presenta la siguiente composición:

Concepto	Participación
Carnes	33%
Pan y Cereales	18%
Leche Quesos y Huevos	14%
Frutas y Verduras	9%
Azúcar	6%
Café, Té y Cacao	5%
Aceites y Mantecas	5%
Pescado	3%
Patatas y Tubérculos	3%
Otros Alimentos	3%

2.1.2.1. ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA:

Esta industria esta compuesto por diferentes competidores que participan en el mercado de acuerdo al tipo de negocio que la compañía desarrolla entre los que tenemos :

Negocio	Competidor
	La Rosa
	Nabisco Royal Colombiana
	Splendid Colombina
Galleteria	Colombina
	Italo
	Ramo
	Tecnoquimicas

Negocio	Competidor
	Rica Rondo
Carnes Frías	Suizo
	Continental
	Dan

Negocio	Competidor
	Colombina
	Super Alimentos
Confitería	Industrias Gran Colombia - Charms
	Warner Lamber - Adams
	Tecnoquímicas - M&M - Mars
	Internaciones
	Confitecol - Confiteca.

Negocio	Competidor
	Colombina
Refrescos en polvo	Nabisco Royal Colombiana

Negocio	Competidor
Salsas	Frutera Colombiana

Negocio	Competidor
	Alpina
Enlatados Carnicos	Plumrose
	Rica Rondo

Negocio	Competidor
Verduras enlatadas	San Jorge

Como se aprecia la estructura de la industria de alimentos dentro de la que se desarrolla Noel es bastante amplia y competida, lo que se convierte en una de las fuerzas externas que participan con objetivos similares en este mercado y por lo tanto la lucha por la preferencia del consumidor es permanente.

Para complementar la información sobre lo que es la industria en si presentaremos alguna información de tipo financiero que nos permitirá visualizar mejor la posición de la compañía dentro de la industria, para el año 1994.